这个五一，很反常

这个五一，很反常
回归工作第一周，上午照常摸鱼群聊。
自然而然，聊到假期的奇葩经历。
今年的槽点，依然是住宿费，不过吐槽的方向与往年截然相反。
聪哥提前半个月定了张家界的酒店，出发当天再看，好家伙居然直接便宜了两百多，赶紧退了重新订房。
去年，酒店民宿集体毁约涨价的新闻还历历在目，没想到今年毁约的成了游客。
还有更狠的。
博哥白天在景区游玩，晚上还不辞辛苦开俩小时车到隔壁城市下榻。为了节约200块房费，累得跟狗一样。
累归累，但省钱的感觉是真爽啊。
他们爽，有人就不太爽了。
草哥是开民宿的，地方在长沙铜官窑附近。去年五一期间，客房单价至少都是500+元/晚，每天都是爆满。
今年虽然依然客满、同样忙得天昏地暗，但房费直接跌到了两三百。
等了几个月准备大赚一笔，结果真没赚到多少……
1
火热与冷清
据交通部统计，5月1日-5日，全国人员流动量预计为13.6亿人次，日均超过2.7亿。
比2019年同期增加24.1%。
再看航班数据，假期内全国预计总起降151612架次，日均30322。
比2019年同期增加36.2%，比2023年增加8.99%。
仅从数据来看，今年的小长假，似乎火爆得过分了。
但火爆和忙碌的背后，却是机票价格集体大跳水。
五一假期国内经济舱均价为852元，环比假期前7天下跌22%！
这种剧情其实去年就发生过，原因也大同小异。
一方面，是各大航空公司加大了运力，市场供过于求。
另一方面，是因为铁路运输的分流。
据国铁集团预计，今年假期铁路客运量，大概率将超过去年同期的1.33亿人次。
但这两个，都只是纸面上的说法。
最根源的因素是什么？性价比。
明明出行人数多了这么多，怎么可能供大于求？
上头实在太高估大家的消费能力，总以为俺们很有钱……
其实是因为越来越多人都选择性价比更高的火车，这才导致机票没人买，航司实在没办法只能打骨折，热门航线票价甚至一度降到300多块。
造成这种现象的原因不言而喻：有底线的消费大家能接受，但想让人再像以前那样大手大脚花钱，已经不现实。
而这，同样也是酒店民宿价格跳水的最重要因素。
人的意愿，才是造成一切现象的本质。
去年，机票价格跟今年一样稀碎，但酒店民宿的价格还是坚挺的，“酒店刺客”的大名各位想必依然记忆犹新。
结果今年突然就顶不住了。
说实话，这个转变实在太快，让人猝不及防。
据途家发布的《2024“五一”民宿出游预测报告》，尽管热门城市预定量比去年同期增加了20%左右，今年毫无疑问是最火热的五一小长假。
但民宿价格均出现了很大幅度的下降，如北京下降17%、福州下降22%、重庆下降12%……
酒店民宿降价，原因当然是多方面的。
比如民宿数量增多。任何行业都是这样，入局的人多了，大家总是不由自主自己卷自己。
但最重要的，肯定还是上面说的，消费者变“抠”了，店主们不得不降价。
你不降，别人就降。
赚多赚少，总得先有得赚，是吧？
所谓游客变抠了，正儿八经说叫消费降级，这是近几年比较流行的词汇。
下面是恩格尔系数走势，反映的是居民吃喝占总消费的比例。
过去几十年，恩格尔系数都是不断下降的，代表居民的生活质量越来越好。
2019年，这个值突然上升，且随后几年并未出现明显的下降趋势，2023年比2019年高1.7%。
虽然上升的并不多，但足以反映一些问题。
恩格尔系数上升，很多人觉得，反应的是人们对非必要消费欲望减弱。
个人认为并非如此，至少不完全是如此。
“非必要”消费，难道真的是“非必要”？
我们能很明显感受到，疫情前后，中国消费的主体完全是两个不同的人群：之前是储蓄偏向，如今是小额消费倾向。
中国消费复苏是真的，消费降级也是真的！
这并不是什么悖论。
2
复苏与降级
《贫穷的本质》一书中说，穷人一旦有点钱，他们会优先选择购买烟、酒等非必需品，而非更好的食物。
记得听爷爷说过，他年轻的时候，经常把家里的鸡蛋拿去换烟抽，而不是用来改善伙食……
可见，“饱暖思欲”这句话，或许不对。
大多数时候，根本不必“饱暖”，穷人宁可吃得差一点，也要省出钱兼顾其他需求。
在经济学上，这种行为又叫作“口红效应”。
字面上的意思：每当经济不景气时，女性对名牌服饰、珠宝的强烈消费冲动，只好转移到口红等相对平价的奢侈品。
虽然生活拮据，但出门前哪怕能涂一下最廉价的口红，也能给自己带来一点仪式感。
同样，男性也被迫压抑对豪宅、名车的欲望，转而用小闲钱享受些廉价消费。
所追求的，更多是一种心理安慰。
口红效应的多轮经济周期验证，来源：百度
口红效应的对应主体人群，有两大特征：1.有中产心态；2.无中产钱财。
恰好，当今国内相当一部分人，都属于这个群体。
尤其是大部分30岁以下的年轻人，或许是被各种自媒体和鸡汤洗脑了，无论在心态还是消费水平上，都对标中产人群。
搞笑的是，他们过去从来没有、将来也越来越难成为中产。
所以，口红效应在中国并非临时现象，必然会持续很长一段时间。
除此之外，我们还应该注意另一个趋势：中年人涌入租房大军。
贝壳研究院近日发布了一个惊人的数据：
2023年，全国重点40城租赁成交中，35岁以上的租客占比超过35%，比2021年提升4.9%。
与之相对的：30岁以下，尤其是25岁及以下的年轻人，租房比例反而下降了。
如果说年轻人租房住，那是没办法，积累还太少攒不够首付。
但中年人也越来越多这样选择，说明我们这个社会整体的心态发生了变化。
对个人而言，这种转变是好事。